Post Tagged ‘Blog’

U herkent dit beeld vast. U rijdt op een willekeurige zonnige zondagochtend of middag als Nederlands doorsnee gezin van pa, ma en twee koters gezellig door een Hollands landschap. U ziet wat moois of leuks in de polder en denkt vervolgens een leuke foto van het betreffende pittoresk tafereel te maken. U stopt en stapt af of blijft half op uw fiets hangen semi schuin op het fietspad en half in de berm. U heeft niet in de gaten dat u eigenlijk een beetje de boel blokkeert.

Maar wat geeft het? Welwillende goedgeluimde fietsende tegenliggers zien het leuke plaatje ook en houden de trappers even stil om u als fotograaf alle ruimte te geven om uw plaatje te schieten. Het is zondag, een lekkere “niks hoeft|alles mag-dag” en dan hebben we allemaal geen haast. Toch?

Uit het niets hoort u plotseling een soort van  metaal klinkend continu geritsel. De ratelslang is een niet alledaagse verschijning in de Lage Landen dus kunnen we er gevoeglijk van uitgaan dat het gevaar voor u niet schuilt in dit sierlijk reptiel.

Wat is het dan wel zult u zich afvragen?! Uw nieuwsgierigheid wordt nog verder geprikkeld wanneer er een of twee priemende belsignalen klinken. U weet wel, van zo’n cilinderbel met vaak Mickey Mouse erop die je koopt bij de Halfords.

Terug naar het fotomoment in de polder. Vooraf gegaan van enkele belsignalen, een knetterende vloek of een kreet van iets in de geest van “opzouten” wordt je als nietsvermoedend gezellig op stap zijnde gezinnetje out of the blue geconfronteerd met een vaak clownesk uitziende tierende landgenoot. Of een verzameling van dit soort lieden, in vakjargon ook wel peloton genaamd. Die op hoge snelheid met een racefiets of mountainbike de volledige breedte van het fietspad of rijweg opeisen.

Vaak gehuld in state of the art Decathlon Megastore-rennerstenue. U weet wel, die  van origine populaire Spaanse sportketen waar werkelijk alles kan worden gekocht wat een willekeurige sporter maar wil. Alleen meestal veel te klein en dus extra getailleerd en potsierlijk omdat een Spanjaard doorsnee genomen nu eenmaal wat kleiner van stuk is dan iemand als “een gezonde jongen van Johan de Wit”. Zelfs al is er een XXL-tje aangeschaft.

Haal het vooral niet in uw hoofd om iets van dit toch wel opmerkelijk en weinig sociaal individueel of groepsgedrag te zeggen. Repliek in stoere taal tot dreigementen en soms fysiek geweld op initiatief van dit soort pseudo Contadors is niet uitgesloten. Anarchie en eigenrecht is troef. Het befaamde “poldermodel” blijkt ver weg c.q. bezit per direct een volstrekt andere lading.

Langzamerhand wordt het weer natuurlijk guur weer en verdwijnen deze in tegendraadse richting op rotondes fietsende uitgedoste Rabootjes vanzelf van de straat en zijn de wegen in ons vreedzame polderland weer even bevrijd van dit opmerkelijk aanwezig wielerspecies, ook wel gekscherend “fietsfundamentalist” genoemd. In het voorjaar ontwaakt de fietsfundamentalist dan weer uit zijn winterslaap en wordt er stilaan weer bezit genomen van Neerlands wegen. Het wordt dan weer oppassen voor u als weggebruiker of recreant. NB: natuurlijk de goedwillende fietsliefhebbers uitgesloten.Image

De vrije marktwerking gevoed door de recessie leidt tot herorientatie binnen de economie en haar sectoren. Voor het vak pr & communicatie is deze tendens niet anders.

Bureaus hebben het lastig. Spreadsheet, marge en P&L regeren de beursgenoteerde ketens. De klanten worden steeds mondiger en zijn steeds beter in staat hun eigen vragen, eisen en behoeften te definieren.

Het verschil tussen het bureaubelang en het klantbelang en -verlangen is de laatste jaren steeds groter geworden. En wordt nog steeds groter.

Strategen, creatieven en andere ondernemende communicatoren zien hun kans schoon, starten veelal als ZZP-er en vullen deze ontstane lacune in. Klanten maken gretig gebruik van deze ontwikkeling omdat ze deze strategen en creatieven veelal voor een aantrekkelijker – lees lager – tarief of op projectbasis in vergelijk met bureaus voor zich kunnen winnen c.q. aan zich kunnen binden.

Comnium - kiloknaller

Fase 1: zzp-ers concurreren met bureaus.

De andere ondernemende communicatoren varen mee op deze hausse van in ondernemerschap. De markt – en dus de klanten – wordt overspoeld met aanbod. Het verschil in kwaliteit is voor klanten, uitzonderingen daargelaten, niet altijd even duidelijk. Het begrip pr en communicatie dekt een hele brede lading en vereist analyse van bestaande wensen en behoeften. Dat blijkt in de praktijk een ondergeschoven kindje. Prijs blijkt wederom een prominent en onderscheidend element.

Fase 2: zzp-ers concurreren onderling op prijs.

De afgelopen maanden zijn de afnemers van communicatie en pr-advies, klanten, zich meer en meer gaan roeren. Natuurlijk bestaat er de behoefte aan communicatie & pr ondersteuning en advies waarbij kwaliteit van gewenste en gevraagde output buiten elke discussie staat . Nieuw is dat steeds meer afnemers van communicatie en pr-advies ook de prijs vaststellen.

Een recent voorbeeld van een grote maatschappelijke  instelling waar een profiel van senior adviseur, bijvoorkeur een ex-bureaumanager en ondernemer, liefst met internationale ervaring, sparring-partner op directieniveau, inspirator, innovator en expert op strategie en nieuwe media werd gevraagd. Belangrijke bijkomende voorwaarde was een scherpe prijsstelling. Via een intermediair met goed contact binnen de instelling is een senior profiel aangeboden op basis van een goede medior-adviseur. Deze consessie in tarief is gemaakt op basis van de langere duur van het te managen project.

De feedback: “de aanbieding komt niet in de top 5 van gemaakte profielkeuzes voor. De prijs is veel te hoog”. De mededeling van afwijzing kwam binnen op dezelfde dag dat de interviews met kandidaten plaatsvonden.

Fase 3: de klant bepaalt de prijs.

Is PR en Communicatie een professie verworden tot categorie “kiloknaller”? Is dit een wenselijke ontwikkeling? Wat zijn jullie bevindingen? En wat is volgens u als professional of als klant de volgende fase?